Thermomix TM7 : le Lidl Monsieur Cuisine Smart contre-attaque

​Lidl a récemment mis à jour la communication autour de son robot-cuiseur Monsieur Cuisine Smart. Et ça sent très clairement la contre-offensive après le lancement du Thermomix TM7. En effet Vorwerk vient de démarrer la commercialisation de son nouveau Thermomix et il crée un nouvel électrochoc sur un marché quelque peu en retrait ces derniers temps.

Nouvelle page sur le site de Lidl

En allant sur le site du distributeur, les pages concernant le robot cuiseur star de la marque font effectivement peau neuve. Et la mise en avant d’arguments laisse clairement apparaître la volonté de répondre aux forces et faiblesses du principal rival qui débarque sur le marché tambour battant. Ces ajustements reflètent notamment les évolutions du marché et les attentes des consommateurs.​ Voyons point par point les arguments mis en avant par Lidl et ce que propose en face le nouveau Thermomix TM7.

Caractéristiques du Lidl Monsieur Cuisine Smart vs Thermomix TM7

Écran tactile

Lidl vante le format « gigantesque » de son écran tactile. Avec ses 8 pouces, il facilite en effet la navigation entre les différentes fonctions et recettes. Il propose également une molette sous l’écran que l’on peut combiner avec le tactile, ce que faisait le Thermomix TM6. Pour autant, il n’égale pas celui du TM7 qui affiche 10 pouces et qui constitue à ce jour l’écran le plus grand embarqué sur un robot cuiseur, avec celui du Fagor Connect+ FG2804.

Bol de mixage

Le Monsieur Cuisine propose une capacité de 4,5 litres avec un volume d’ébullition de 3 litres, ce qui le rend plus adapté aux familles nombreuses que le TM7 avec son bol de 2,2 litres. C’est la principale faiblesse du Thermomix. Le robot cuiseur de Vorwerk n’est clairement pas l’allié des grandes tablées.

Commandes vocales

On l’avait un peu oublié mais dès la sortie de son Monsieur Cuisine Smart en 2021, Lidl promouvait dans une vidéo la commande vocale sur son robot cuiseur, via Google Assistant et un périphérique externe. Contrôler le robot à la voix, c’est possible et ce n’est pas le TM7 qui l’a inventé, c’est ce que sous-entend le distributeur. Et Lidl remet bien en avant cette caractéristique sur son site. Ce n’est pas le seul d’ailleurs. Le Bosch Cookit propose également une commande vocale via Alexa d’Amazon.

Mais le TM7 ne se conçoit pascomme un vulgaire appareil ménager pour faire la cuisine. Vorwerk le définit désormais comme une plateforme intelligente. Cela passera par l’intelligence artificielle et la commande vocale intégrée directement. Le TM7 pourra ainsi optimiser les recettes en fonction des ingrédients disponibles et des habitudes culinaires de l’utilisateur. Vorwerk reste néanmoins encore très vague sur ces « futures innovations » qui seront « disponibles ultérieurement » . Il est en tout cas question a minima de « de fonctions de cuisine intelligentes qui facilitent la vie quotidienne ».

​Recettes intégrées et communauté

Lidl met en avant plus de 600 recettes préinstallées avec des instructions étape par étape, offrant une grande variété de plats à préparer. Il vante également la force de la communauté active d’utilisateurs partageant des recettes et des conseils, renforçant l’expérience culinaire.​ C’est un point sur lequel les concurrents de Thermomix ont du mal à faire la différence. Et pour cause. Le TM6 et le TM7 s’appuient sur Cookidoo. Cet écosystème payant (60 € par an) représente sa principale force face à la concurrence. L’utilisateur peut effectivement se plonger dans les plus de 100 000 recettes dans le monde, dont 10 000 en France.

Le prix

Le Monsieur Cuisine Smart de Lidl se positionne enfin comme une alternative abordable au Thermomix TM7, offrant des fonctionnalités robustes et une grande capacité. Vendu 429 € en temps normal, mais bénéficiant régulièrement de promos qui permettent de baisser considérablement son tarif, le robot cuiseur de Lidl peut convaincre pas mal de consommateurs qui entendent faire le pas vers la cuisine assistée. Et qui, s’ils sont conquis, pourront ensuite bifurquer vers l’écosystème Thermomix. Mais le ticket d’entrée reste nettement plus onéreux. Le TM7 est effectivement vendu 1599 €. Sans compter l’abonnement annuel à Cookidoo et les accessoires qui viendront étoffer l’expérience par la suite.