Après plusieurs décennies d'absence, entrecoupées d'une brève relance en 2019, Frigidaire revient en France. Fnac Darty ressuscite la marque historique avec trois petits appareils électroménagers au design vintage, avant l'arrivée de nouveaux réfrigérateurs.
Frigidaire, ce nom devenu synonyme de réfrigérateur dans le langage courant, fait son retour dans les magasins français. Comme l’indique Olivier Dauvers dans son blog du 2 novembre, le groupe Fnac Darty exploite désormais la marque dans le cadre d’un contrat de licence avec Electrolux.
La particularité de cette relance ? Frigidaire commence par le petit électroménager. Une bouilloire, un grille-pain et une cafetière sont proposés à 79,99 € chacun, dans deux coloris : crème et terracotta.
Frigidaire, une marque américaine devenue un nom commun
Fondée aux États-Unis en 1916, Frigidaire a été rachetée par General Motors avant de passer sous le contrôle du groupe suédois Electrolux en 1986.
La marque a longtemps occupé une place importante dans les cuisines françaises, au point que son nom est entré dans le langage courant. Le dictionnaire Larousse répertorie d’ailleurs « Frigidaire » comme un nom désignant un réfrigérateur de cette marque.
Après avoir quasiment disparu des rayons français à la fin des années 1990, Frigidaire avait tenté un premier retour en 2019 avec une collection de réfrigérateurs rétro en édition limitée, commercialisés autour de 1300 €.
Cette fois, Fnac Darty adopte une stratégie différente, avec des produits plus accessibles et une gamme élargie.
Trois appareils pour le petit-déjeuner, à 79,99 € chacun
La nouvelle collection Frigidaire reprend les codes esthétiques du petit électroménager vintage, avec des lignes arrondies et deux coloris, crème et terracotta.
FRBOILYÀ partir de 79,85 € selon la version · 4 offres
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La bouilloire dispose d’une capacité de 1,7 litre et d’une puissance comprise entre 1850 et 2200 W. Elle permet de sélectionner une température entre 40 et 100 °C, grâce à des commandes tactiles numériques et un écran LED. Elle intègre également un arrêt automatique et une protection contre le fonctionnement à sec.
FRTOASTYÀ partir de 79,99 € · 4 offres
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Le grille-pain comporte deux fentes, sept niveaux de brunissage et trois fonctions : décongélation, réchauffage et arrêt. Les réglages s’effectuent à l’aide d’une molette et d’un écran LED.
FRWAKYÀ partir de 79,48 € · 4 offres
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Enfin, la cafetière filtre programmable dispose d’une carafe en verre de 1,5 litre, d’une puissance de 900 W et d’un système anti-goutte. Elle est livrée avec un filtre permanent et une cuillère doseuse.
Les trois appareils sont affichés à 79,99 €.
Une alternative moins chère aux appareils rétro de Smeg
Avec cette gamme, Fnac Darty s’attaque à un marché déjà occupé par des marques comme Smeg, qui ont fait du design rétro un argument commercial.
La différence se joue notamment sur le prix. Le grille-pain Frigidaire est proposé à 79,99 €, contre 179,99 € pour un modèle Smeg comparable.
L’écart est important, même si le tarif ne permet pas à lui seul de comparer la qualité de fabrication, les performances ou la durabilité des appareils.
Lidl a également développé de son côté une gamme vintage pour ses 50 ans, qu’il appelle Silvercrest 1973.
Pour Fnac Darty, l’intérêt est également commercial. Grâce à son accord de licence avec Electrolux, le groupe dispose d’une marque exclusive, distribuée dans ses magasins et sur ses sites marchands.
Cette stratégie lui permet de proposer des produits que ses concurrents ne commercialisent pas, tout en s’appuyant sur la notoriété d’un nom historique.
Les réfrigérateurs Frigidaire arriveront avant la fin de 2026
Frigidaire ne compte évidemment pas abandonner le froid, qui a fait sa réputation. De nouveaux réfrigérateurs doivent rejoindre les rayons Fnac et Darty d’ici la fin de l’année 2026.
Cette relance intervient dans un contexte où les réfrigérateurs figurent parmi les catégories qui soutiennent les ventes de gros électroménager du groupe, selon les résultats commerciaux publiés le 21 octobre. L’électroménager affiche une croissance soutenue, portée par le petit électroménager, notamment les catégories du traitement du sol, du café et des produits saisonniers. Le gros électroménager progresse également, bénéficiant des bonnes performances des climatiseurs et des réfrigérateurs dans un contexte climatique favorable, a indiqué le groupe lors de la publication de ses résultats du 3e trimestre 2026.
Reste à découvrir les caractéristiques et les tarifs de ces futurs modèles.
Avec cette nouvelle gamme, Fnac Darty cherche à transformer la notoriété historique de Frigidaire en argument commercial. Reste à voir si les appareils convaincront également par leurs performances, au-delà de leur esthétique vintage.
Sources : OlivierDauvers.fr, L’Express-franchise.com
