Le groupe SEB affiche 5,7 milliards d'euros de ventes sur neuf mois. En Europe occidentale, l'activité ralentit, mais la France résiste et les bénéfices progressent.
Le groupe SEB, spécialiste du petit électroménager et des articles culinaires, vient de publier ses résultats pour les neuf premiers mois de 2026. Le fabricant affiche un chiffre d’affaires de 5,707 milliards d’euros, en progression de 0,8 % en données publiées et de 1,1 % à taux de change et périmètre constants. Derrière cette légère croissance, les situations restent contrastées, notamment en Europe occidentale, où les distributeurs continuent de réduire leurs stocks.
Le grand public progresse, malgré un ralentissement en Europe
L’activité Grand Public, qui constitue l’essentiel des ventes du groupe, atteint 5,017 milliards d’euros sur les neuf premiers mois de l’année, soit une progression de 1,9 % à taux de change et périmètre constants.
Au troisième trimestre, elle génère 1,749 milliard d’euros de chiffre d’affaires, en hausse de 1,1 % à données comparables.
En Europe occidentale, la situation est moins favorable. Après une croissance de 0,8 % sur neuf mois, les ventes reculent de 1,5 % au troisième trimestre. Le groupe évoque une consommation peu dynamique et la poursuite de la réduction des stocks chez les distributeurs, aussi bien dans les magasins physiques que sur Internet.
Les différences entre pays sont importantes. En France, les ventes continuent de progresser au troisième trimestre. SEB met en avant ses innovations récentes et ses programmes de fidélisation, qui contribuent à renforcer ses parts de marché.
En Allemagne, les ventes restent en retrait, particulièrement dans le petit électroménager. Les articles culinaires et les ustensiles de cuisine résistent mieux. Le Royaume-Uni, le Portugal et les pays nordiques affichent une croissance favorable, tandis que l’Italie et le Benelux enregistrent un recul.
Machines à café, défroisseurs et vente directe : SEB mise sur ses nouveautés
Pour soutenir son activité, le groupe poursuit le déploiement de plusieurs gammes de produits. Il cite notamment les machines à café à grains Coffee Crush, les blocs de couteaux Eversharp et les défroisseurs Aerosteam Elite. Ces innovations doivent contribuer à dynamiser les ventes dans un environnement commercial toujours difficile.
Avec la Coffee Crush, Krups réussit son entrée sur le segment des machines semi automatiques qui font le lien entre l’univers des capsules et celui du café grain. Ultra compacte, simple à utiliser et plus polyvalente et évolutive que la Philips Baristina ou la Baristina Latte, elle coche clairement les cases pour séduire les amateurs de café qui veulent monter en gamme sans complexité.… Le résultat en tasse reste perfectible, notamment sur l’extraction et la texture du lait, mais l’essentiel est dans l’orientation progressive vers le café de spécialité. La Coffee Crush propose une alternative crédible aux machines à dosettes ou capsules, avec plus de liberté, un coût à l’usage réduit et une expérience plus proche de ce que l’on peut attendre d’un résultat barista. Une machine bien pensée, qui ne vise pas les puristes, mais qui pourrait convaincre une large majorité d’utilisateurs en quête de simplicité et d’un meilleur café au quotidien. Et cette Krups peut sans aucun doute servir de marche-pied pour aller progressivement vers la complexité du café de spécialité.
Pour
- La compacité
- La simplicité d’usage
- Les réglages
Contre
- Une mousse de lait légère
- Une infusion un peu rapide
- La combinaison de touches
SEB souligne également la bonne tenue de ses ventes directes en ligne et évoque de premiers résultats encourageants dans le commerce sur les réseaux sociaux.
L’objectif est de mieux valoriser ses nouveautés tout en développant ses canaux de distribution directs.
Des bénéfices en hausse de 25 % grâce à la réduction des coûts
Malgré une croissance limitée du chiffre d’affaires, la rentabilité du groupe progresse nettement.
Le résultat opérationnel d’activité (ROPA) atteint 333 millions d’euros sur les neuf premiers mois, en hausse de 25 %. Au troisième trimestre, il s’établit à 161 millions d’euros, soit une progression de 9 %.
Cette amélioration intervient alors que SEB poursuit son plan de transformation baptisé Rebond. Le programme a déjà permis de réaliser 35 millions d’euros d’économies à fin septembre. Le groupe vise entre 50 et 60 millions d’euros sur l’ensemble de 2026, puis environ 200 millions d’euros d’économies annuelles récurrentes d’ici fin 2027.
Le groupe Seb récolte les premiers fruits de son plan de transformation
Ce plan comprend notamment une simplification des organisations et une réduction du nombre de références commercialisées, avec un objectif de baisse de 25 à 30 %. La moitié de cette réduction est déjà engagée.
Il comporte également un volet social. Après la signature d’accords en France et en Allemagne, les départs volontaires ont commencé en septembre. Les objectifs de réduction des effectifs doivent être atteints d’ici mars 2027.
SEB vise une hausse de ses bénéfices de 5 à 10 % en 2026
Nommé directeur général le 1er octobre 2026, Loïc Moutault entend accélérer la transformation du groupe, notamment dans la maîtrise des coûts, l’innovation et le marketing digital.
Bosch, Siemens, Moulinex, Tefal : leurs groupes changent de dirigeant le même jour
SEB confirme désormais un objectif de croissance de son résultat opérationnel d’activité compris entre 5 et 10 % sur l’ensemble de l’année 2026.
Le groupe reste toutefois prudent pour la fin de l’année. Il souligne les incertitudes qui pèsent sur la consommation, les pressions inflationnistes et la gestion des stocks par les distributeurs.
Pour le fabricant, l’enjeu des prochains mois sera donc de poursuivre l’amélioration de sa rentabilité tout en relançant une croissance encore modeste sur le marché européen.
