Moins d’un mois après sa reprise, Duralex présente une quinzaine de nouveautés et engage la modernisation de son usine du Loiret. Son nouveau propriétaire, Cédric Meston, veut miser sur des produits plus haut de gamme, réduire les coûts de fabrication et électrifier la production d’ici 2029.
Duralex veut tourner la page de ses difficultés financières. La nouvelle direction de la célèbre verrerie française a présenté lundi 9 novembre ses premières orientations depuis sa reprise, finalisée le 14 octobre 2026. Au programme : de nouvelles collections, une réorganisation industrielle et des investissements pour améliorer la rentabilité de l’usine de La Chapelle-Saint-Mesmin, près d’Orléans.
« Notre priorité, c’est de produire de manière rentable et de stabiliser l’entreprise », a déclaré Cédric Meston lors d’une conférence de presse sur le site industriel, selon l’AFP.
L’entrepreneur de 32 ans, cofondateur de HappyVore et repreneur de Tupperware France en 2025, a racheté Duralex par l’intermédiaire de sa holding Tomé, aux côtés de NJJ Capital, la holding de Xavier Niel.
Duralex prépare une quinzaine de nouveautés pour le salon du Made in France
La relance passe d’abord par les produits. À quelques jours du salon MIF Expo, le Salon du Made In France qui est organisé du 12 au 15 novembre à Paris, Porte de Versailles, Duralex a présenté une quinzaine de références destinées à renouveler son catalogue.
Plutôt que de repartir de zéro, la marque puise dans ses archives et revisite plusieurs modèles historiques. Les saladiers et les coupes dessinés dans les années 1980 vont ainsi faire leur retour dans des versions bleues et roses. Le verre Manhattan, jusqu’ici proposé uniquement en transparent, sera également décliné en couleur.
Duralex prévoit aussi un verre Picardie de 58 cl et un mug de 48 cl.
Ces nouveautés doivent permettre à la marque de monter en gamme. « Ce sont des produits à beaucoup plus forte valeur ajoutée, plus haut de gamme, qui répondent aux attentes des consommateurs », a expliqué Cédric Meston, cité par l’AFP.
Selon Le Parisien, ces nouvelles références seront proposées en séries limitées, disponibles en boutique mais pas en grande surface. Une manière de développer une offre différente des produits habituels de la marque.
Une usine à remettre sur pied après plusieurs redressements judiciaires
La stratégie commerciale ne suffira pas à assurer le redressement de Duralex. L’entreprise doit également améliorer ses conditions de production.
La verrerie a connu en juin 2026 son cinquième redressement judiciaire en une vingtaine d’années. Le plan de reprise a permis de préserver 155 emplois sur 219, mais a entraîné 64 suppressions de postes. Selon Le Parisien, les salariés concernés avaient tous quitté l’entreprise la semaine précédant la présentation du plan.
La nouvelle direction veut désormais s’attaquer aux coûts de fabrication, avec un objectif clairement affiché : ne plus vendre à perte.
Le chantier concerne notamment la maintenance des équipements, la consommation énergétique et la réduction des rebuts, ces produits écartés en raison de défauts de fabrication.
Un premier changement est déjà visible dans l’activité de l’usine. D’après les chiffres rapportés par Le Parisien, le site fonctionne désormais à l’équivalent de 1,8 ligne de production sur cinq, contre 0,8 avant la reprise.
Cette augmentation de l’activité doit permettre de mieux répartir les coûts fixes sur les volumes produits.
Pour accompagner cette transformation, la holding Tomé s’est engagée à investir au moins 2 millions d’euros par an dans l’entreprise.
Un four électrique prévu pour 2029 afin de réduire la facture énergétique
L’énergie constitue un autre enjeu majeur pour Duralex. Sa consommation représente actuellement près de 20 % de son chiffre d’affaires, selon les informations communiquées par la nouvelle direction.
Les repreneurs souhaitent réduire cette charge tout en décarbonant la production du verre.
Le principal projet annoncé est la mise en service d’un four électrique d’ici 2029. Cet équipement doit contribuer à diminuer les émissions liées à la fabrication, particulièrement énergivore.
Cédric Meston affiche une ambition élevée : faire de Duralex « le verre le plus écologique au monde ».
À ce stade, il s’agit toutefois d’un objectif, et non d’un résultat démontré. Aucun bilan environnemental chiffré du futur dispositif n’a été présenté.
Sources : Le Parisien, France 24/AFP
