Avec son “Grand Concours Thermomix”, Vorwerk mise sur l’engouement des Français pour la cuisine et les compétitions culinaires télévisées. La marque entend ainsi fédérer amateurs et professionnels autour de son robot emblématique, avec un dispositif inspiré des formats populaires.
Vorwerk, le fabricant du fameux robot cuiseur Thermomix TM7, entend capitaliser sur l’engouement durable des Français pour la gastronomie et les concours de cuisine. Avec le lancement en 2026 du “Grand Concours Thermomix”, la marque allemande transpose effectivement les codes des émissions culinaires à succès, dans son propre écosystème, en ciblant cette fois les cuisiniers et cuisinières amateurs et passionnés.
Depuis plusieurs années, des programmes comme Top Chef, MasterChef ou encore Le Meilleur Pâtissier ont contribué à populariser la cuisine auprès du grand public. Et Vorwerk vend du rêve aux consommateurs depuis des décennies, en leur faisant croire qu’ils peuvent cuisiner à la maison comme un(e) grand(e) chef(fe). Et il faut bien reconnaître que le grand succès du robot cuiseur multifonction repose sur sa capacité à permettre aux graines de chefs de se glisser dans la peau d’un pro…
Le concours ainsi imaginé autour du Thermomix s’inscrit donc dans cette dynamique, en proposant une compétition structurée autour d’épreuves techniques et créatives. La cuisine assistée pour tutoyer les étoiles en quelque sorte…
Un concours ouvert aux amateurs… mais encadré
Le concours est ouvert à plusieurs profils : le grand public comprenant les clients de la marque ou non, les conseillers et conseillères Thermomix, mais aussi les étudiants et étudiantes en écoles hôtelières. Toutes et tous devront toutefois composer avec une contrainte centrale : réaliser leurs recettes exclusivement avec un robot Thermomix, quel que soit le modèle utilisé (TM31, TM5, TM6 ou TM7).
Thermomix TM6 reconditionné + Second bol + Thermomix Sensor + Découpe-Minute+à partir de 1 199,00 € chez Vorwerk
Le déroulé reprend une mécanique bien connue des téléspectateurs. Après une phase d’inscription basée sur l’envoi d’une recette et de visuels, les candidats retenus participeront à des épreuves en présentiel, d’abord en agences, puis lors de demi-finales régionales. La finale nationale, prévue à Paris fin novembre, réunira les meilleurs participants de chaque catégorie.
Des figures médiatiques pour crédibiliser le dispositif
Pour accompagner cette initiative, Vorwerk s’appuie sur des personnalités reconnues du paysage culinaire. Le chef Thierry Marx, ancien juré d’émissions culinaires télévisées, a été choisi comme parrain du concours. À ses côtés, le chef Juan Arbeláez, ancien candidat de Top Chef, participera également à l’évaluation des candidats.
Ce choix n’est pas anodin : il permet à la marque de s’inscrire dans la continuité des formats télévisés en s’appuyant sur des figures familières du grand public.
Une logique de marque et de communauté
Au-delà de l’aspect compétitif, ce concours s’inscrit dans une stratégie plus large de valorisation de l’écosystème Thermomix. En réunissant client(e)s, conseiller(e)s et étudiant(e)s, Vorwerk cherche à renforcer le lien avec sa communauté et à positionner son robot comme un outil central, capable d’accompagner aussi bien la cuisine du quotidien que des réalisations plus élaborées.
La marque peut effectivement s’appuyer sur Cookidoo, sa bibliothèque de recettes disponibles depuis ses robots cuiseurs. Elle contient rien qu’en France pas moins de 11 400 recettes. Et la marque revendique en 2026 quelque 738 000 abonnés payants de Cookidoo dans l’hexagone. Ce ne sont pas moins de 50 millions de recettes guidées et réalisées en 2025…
Les récompenses, allant de voyages culinaires à des équipements ou des formations, participent également à cette logique d’engagement. Les 16 finalistes du Grand Public et des écoles hôtellières seront ainsi équipés du tout dernier Thermomix TM7. Le vainqueur dans chacune des catégories remportera un voyage autour des saveurs d’une valeur de 5 000 €, vers la destination de son choix. Pour les conseillers et conseillères, les 16 finalistes vivront une immersion prestigieuse lors d’un stage de perfectionnement au Ritz Paris. Le lauréat bénéficiera lui aussi d’un voyage d’une valeur de 5000 €.
Une tendance de fond : la cuisine comme spectacle
Avec cette initiative, Thermomix illustre une tendance plus large : la transformation de la cuisine en expérience participative et médiatisée. Si les émissions télévisées restent le principal vecteur de popularité de ces formats, les marques investissent désormais ce terrain pour créer leurs propres événements. Reste à voir si ce type de concours parviendra à susciter le même engouement que les programmes télévisés qui l’ont inspiré.
