C'est à celui qui proposera la machine à granités la moins chère du marché. Et à ce petit jeu, le hard discounter Action a marqué des points en proposant son appareil Slushi Maker Alpina à 98,98 € seulement. Lidl fait moins bien. Encore faut-il que les appareils proposent les mêmes prestations... Et attention, cette offre est limitée dans le temps.
Difficile de passer à côté des machines à granités et glaces en ce moment. Avec le dôme de chaleur qui s’est abattu sur la France depuis quelques jours, les consommateurs n’ont d’yeux que pour des boissons fraîches et autres desserts glacés. Les boutiques et les fabricants l’ont bien compris. Surtout après le succès de ces appareils. Ninja a effectivement ouvert la porte à une nouvelle catégorie de produits. Les Ninja Creami et Ninja Slushi ont connu un énorme succès sur les réseaux sociaux. La marque états-unienne joue sur le levier du contenu partageable. Slushies très colorés, glaces personnalisées, préparations en direct en story… ces produits sont pensés pour être photogéniques, ce qui alimente leur visibilité sur les réseaux et renforce encore leur succès commercial.
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Un segment en plein boom, Action en trouble-fête
Ninja a relancé le segment avec la Swirl by Creami puis avec la Sushi Max. Et forcément cela a donné des idées à la concurrence. On a vu ainsi Moulinex lancer sa Freezi et sa Dolci, Cuisinart sa Frost Fusion. Lidl a suivi le mouvement en lançant sa machine à granités Silvercrest est sa machine à glaces Silvercrest Freezy Premium. Devant un tel succès, on ne pouvait pas non plus passer à côté d’Action qui a fait des coups marketing sa marque de fabrique.
Ce groupe repose effectivement sur une stratégie de hard discount non alimentaire combinée à un renouvellement constant de l’offre. L’enseigne propose une large gamme de produits à très bas prix (décoration, bricolage, hygiène, alimentation sèche…), en s’appuyant sur des achats en volume, une sélection limitée de références et une rotation rapide des stocks. Ce modèle crée un effet de rareté et incite à l’achat impulsif, les clients sachant que les produits ne restent pas longtemps en rayon.
Et cette phase de grande chaleur est l’occasion rêvée pour placer son Slush Maker Alpina. Il est disponible sur le site de l’enseigne à 99 €, ce qui en fait un redoutable concurrent. Nous n’avons pas pu mettre la main dessus pour le moment, mais des vidéos circulant sur les réseaux sociaux et les quelques informations fournies par Action sur son site, permettent s’en savoir un peu plus sur cet appareil.
Des caractéristiques sensiblement équivalentes
Il adopte un format qui ressemble à celui de ses principaux rivaux. Ses dimensions sont de 46 x 21 x 47.5 cm (P x L x H). Sa capacité maximale est limitée à 1,6 L quand elle est de 1,9 L pour le Lidl Silvercrest, de 2,6 L pour le Slushi de Ninja ou de 1,4 L pour le Moulinex Freezi. La puissance annoncée est de 200 watts quand elle est de 220 watts pour le Lidl. Elle est équivalente à celle du Ninja.
Le système de bec verseur diffère en revanche de celui de la concurrence. Il faut ici le faire pivoter vers la droite pour libérer la boisson et lui permettre de s’écouler dans le verre. Pour les rivaux, nous sommes davantage sur le principe d’une tireuse à bière, avec une manette que l’on tire vers soi.
Le carton annonce 6 programmes : granités, glaces, frappés, jus frais et cocktails alcoolisés. La machine dispose de 8 niveaux de température et un programme de nettoyage.
Nous n’en savons guère plus sur cet appareil dont la principale force repose sur son prix. Proposé à 98,98 €, Action fait effectivement une opération coup de poing quand le Lidl Silvercrest lui est à 149 €. Et c’est un tarif encore très bas par rapport à des Ninja qui se positionnent entre 249 € pour la Slushi et 299,99 € pour la Slushi Max et un Moulinex qui lui positionne sa machine Freezi à 349,99 €. Sachant que ce n’est pas forcément un produit que l’on utilise à l’année et qu’il peut passer une bonne partie de l’année dans un placard, les consommateurs peuvent réfléchir à deux fois avant de lâcher un gros billet pour s’offrir une telle machine. Action marque donc des points. Encore faut-il que son appareil coche toutes les cases. Combien de temps pour réaliser un granité ? C’est une des questions à laquelle il devrait répondre lors d’un test.
Attention, l’offre d’Action est valable du mercredi 27 mai au mardi 2 juin seulement ! Il faudra donc se dépêcher en magasins uniquement si elle vous intéresse.
