C’est une année record pour Vorwerk ! Le groupe allemand de Wuppertal a publié jeudi 21 mai ses résultats annuels et ils sont au beau fixe. Vorwerk a effectivement enregistré en 2025 un chiffre d’affaires record de 3,6 milliards d’euros, en hausse de 14,1 % par rapport à l’année précédente. Le résultat opérationnel atteint 278 millions d’euros, soit une progression de 28,2 %.
Et l’artisan principal de ces bons résultats est sans aucun doute le Thermomix TM7, son nouveau robot cuiseur multifonction lancé en grande pompe en février 2025 et commercialisé au printemps de la même année
Le Thermomix TM7, moteur principal de la performance
Le lancement du Thermomix TM7 constitue le plus grand succès commercial de l’histoire de Vorwerk. Plus d’un million d’unités ont été livrées sur sa première année de commercialisation, indique le groupe dans son communiqué.
Au total, le groupe a écoulé plus de 1,4 million de robots Thermomix sur l’exercice, dont une large majorité de TM7. Le TM6 est resté en vente jusqu’à la commercialisation de son successeur et a bénéficié d’offres très attractives qui ont porté les ventes jusqu’au bout. Vorwerk voit dans ce lancement record une confirmation de l’importance du modèle de vente directe adopté par le groupe depuis les origines, basé sur une combinaison de démonstrations, de communauté d’utilisateurs et d’un écosystème de services.
La division culinaire du groupe affiche ainsi un chiffre d’affaires de 2,1 milliards d’euros, en progression de 23,9 %, établissant un nouveau record. Parallèlement, la plateforme Cookidoo, qui regroupe plus de 100 000 recettes guidées, compte désormais 6,3 millions d’abonnés dans le monde (+14,5 %).
Le groupe a également poursuivi l’intégration de nouvelles fonctionnalités numériques, notamment des outils reposant sur l’intelligence artificielle, afin de renforcer cet écosystème. L’IA joue désormais un rôle central dans la conception des nouveaux produits, y compris du Thermomix. Elle ne remplace pas les ingénieurs, insiste la direction, mais impose de nouvelles compétences.
Thermomix TM7 : ventes record, comment Vorwerk s’adapte à l’intelligence artificielle
Une communauté au cœur du modèle de croissance
Vorwerk continue de s’appuyer sur son réseau de vente directe, qui constitue un élément structurant de son développement. À la fin de l’année 2025, le groupe comptait plus de 129 400 conseillers à travers le monde, un chiffre qui a plus que doublé depuis 2019.
Ce modèle repose sur une interaction directe avec les clients, combinant démonstration produit, accompagnement et animation d’une communauté, considérée comme un levier clé de croissance.
Kobold : une activité en progression modérée mais stratégique
La division dédiée aux appareils de nettoyage Kobold a généré un chiffre d’affaires de 790 millions d’euros en 2025, en hausse de 1,7 %.
Dans un marché toujours jugé difficile, cette progression reste mesurée mais s’inscrit dans une stratégie de développement à long terme. Le nombre de conseillers dédiés à cette activité a également progressé, avec plus de 12 200 personnes actives en moyenne sur l’année (+2 %).
Vorwerk a par ailleurs lancé une campagne internationale baptisée « Dustin », visant à soutenir le développement de la marque. L’objectif affiché est de poursuivre l’expansion de cet écosystème et de doubler à terme le nombre de conseillers dans cette division d’ici 2030.
Des investissements pour soutenir la croissance future
Cette dynamique intervient dans un environnement économique qualifié de difficile par le groupe. Elle marque également le lancement opérationnel de la stratégie « Strategy 2030 », qui vise à renforcer le positionnement de Vorwerk comme acteur majeur de la vente directe à l’échelle mondiale.
L’expansion internationale constitue un levier important de cette croissance. Sur les deux dernières années, le groupe s’est implanté dans plusieurs nouveaux marchés, notamment en Grèce, au Benelux, en Australie, en Nouvelle-Zélande, en Malaisie, à Singapour et plus récemment au Vietnam. Ces marchés ont généré 146 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2025, contre 23 millions deux ans plus tôt, contribuant à hauteur de 28 % à la croissance globale.
Dans un contexte économique et géopolitique incertain, le groupe renforce ses capacités de production avec, entre autres, une deuxième usine en France ainsi que des développements sur son site historique de Wuppertal.
En parallèle, une nouvelle organisation interne baptisée « Vorwerk HOME » a été mise en place début 2026 afin de mieux intégrer les fonctions produit, technologie, marketing et vente. L’objectif est d’accélérer le déploiement international des innovations et de renforcer la compétitivité du groupe.
Source : Vorwerk
