Avec sa Freezy Premium et sa machine à granités Silvercrest SSM 220 A1, Lidl investit le marché en plein essor des desserts et boissons glacés à domicile. Une offensive qui reprend les codes de Ninja principalement et de concurrents comme Moulinex, avec une stratégie déjà bien connue : proposer des appareils polyvalents à prix agressifs.
Le marché des desserts glacés et des boissons givrées à domicile s’est nettement accéléré depuis deux ans. Ninja a relancé l’intérêt pour les glaces maison avec ses Creami, Creami Deluxe, Swirl by Creami et Slushi, tandis que Moulinex s’est positionné avec la Dolci et la Freezi. À leur tour, d’autres marques comme Cuisinart, Seeger ou Cecotec occupent ce créneau avec des appareils pensés pour simplifier les préparations estivales. Tout le monde s’invite sur ce marché et pour cause. Le marché des desserts glacés a enregistré en 2025 une année record, marquée par une croissance des ventes de 143 %. Cela donne forcément des envies.
Dans ce contexte, Lidl déploie une double offensive avec deux appareils Silvercrest : la Freezy Premium, dédiée aux glaces, sorbets et desserts glacés, et la machine à granités premium SSM 220 A1, orientée boissons glacées, cocktails, frappés et milk-shakes. L’enseigne de la grande distribution entend ainsi reprendre les usages popularisés par Ninja, mais avec une approche plus accessible.
Freezy Premium : la réponse Lidl à la Ninja Creami
Avec la Silvercrest Freezy Premium, Lidl reprend le principe désormais bien installé des machines à desserts glacés fonctionnant à partir d’une base congelée. Comme avec la Ninja Creami, l’utilisateur prépare son mélange, le place au congélateur pendant 24 heures, puis le passe dans la machine pour obtenir une texture de crème glacée, sorbet, gelato ou milk-shake.
Silvercrest Machine à glace Freezy Premiumà partir de 99,00 € chez LIDL
La machine propose 7 programmes automatiques : crème glacée, glace allégée, gelato, sorbet, smoothie bowl, milk-shake et une fonction Extras pour ajouter des ingrédients comme des pépites de chocolat ou des morceaux de fruits. Elle intègre aussi une fonction Re-Spin, destinée à retravailler une préparation trop froide ou granuleuse afin d’obtenir une texture plus crémeuse.
Lidl livre sa machine avec trois récipients de 0,69 litre, ce qui permet de préparer plusieurs parfums à l’avance. Cette capacité se situe au-dessus des pots de 0,47 litre de la Ninja Creami Swirl, mais reste inférieure aux bols de 1,4 litre de la Moulinex Dolci. Cette dernière conserve aussi l’avantage de la polyvalence avec ses 10 programmes automatiques et sa promesse de texture homogène dès le premier cycle.
La Freezy Premium apparaît donc comme une alternative plus simple aux références du marché. Elle vise les utilisateurs qui veulent personnaliser leurs desserts glacés sans forcément investir dans un appareil plus premium.
Machine à glace 13-en-1 Ninja Swirl by CREAMi NC701EUà partir de 299,99 € chez Ninja Kitchen
Machine à granités Silvercrest : Lidl suit la vague Ninja Slushi
L’autre offensive de Lidl concerne les boissons glacées. Sa machine à granités premium Silvercrest SSM 220 A1 s’inscrit dans un segment qui a explosé depuis l’arrivée du Ninja Slushi. En 2025, ces appareils ont atteint 31 millions d’euros de chiffre d’affaires, avec 5 % des foyers équipés. Cela laisse donc encore une sacrée marge de manoeuvre pour aller conquérir les consommateurs.
Silvercrest Machine à granités Premium SSM 220 A1à partir de 149,00 € chez LIDL
Le principe est ici aussi très simple. Il suffit de verser une boisson adaptée dans la cuve, choisir un programme, puis laisser la machine transformer le liquide en préparation glacée. La Silvercrest propose 5 programmes automatiques : granité, frappé, milk-shake, cocktail et vin. Le temps de préparation annoncé varie entre 20 et 70 minutes, avec une durée standard d’environ une heure, soit un rythme globalement plus lent que certains concurrents.
Avec sa capacité utile de 1,9 litre, elle se place entre la Moulinex Freezi, limitée à 1,4 litre, et le Ninja Slushi, plus généreux avec 2,6 litres. Elle permet de préparer jusqu’à huit portions par cycle, ce qui la rend adaptée à un usage familial ou à des soirées.
Lidl mise aussi sur la praticité avec une grande ouverture de couvercle, un mode de nettoyage intégré, un bac de récupération de l’eau de condensation, des pieds en silicone et une protection contre la surchauffe. Vendue normalement 199 €, elle entre en concurrence directe avec plusieurs modèles déjà installés, dont le Ninja Slushi, le Cuisinart Frost Fusion, le Seeger SuperSlush ou encore le Cecotec Twist&Ice 2600.
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Une stratégie bien connue chez Lidl : copier les usages, casser les prix
Avec ces deux appareils, Lidl ne cherche pas à inventer une nouvelle catégorie. L’enseigne arrive sur des marchés déjà dynamisés par Ninja, Moulinex et d’autres fabricants, puis propose des alternatives Silvercrest qui reprennent les grands codes du moment : programmes automatiques, personnalisation, simplicité d’usage et promesse de préparations maison.
La Freezy Premium cible clairement les amateurs de glaces personnalisées, tandis que la machine à granités SSM 220 A1 vise les boissons estivales et les usages festifs. Dans les deux cas, Lidl applique sa recette habituelle : des produits accessibles, positionnés face à des références plus chères, avec un rapport équipement/prix agressif.
Et en ce moment ses eux appareils affichent des tarifs très compétitifs, notamment grâce aux Lidl Days. La Freezy Premium tombe ainsi à 84 € au lieu de 99 € et la Machine à Granités SSM 220 A1 chute à 134 € au lieu de 149 €. Et les frais de livraison sont actuellement offerts via l’app Lidl Plus.
Reste à voir si cette offensive suffira à bousculer des acteurs déjà bien installés. Mais une chose est sûre : après les robots cuiseurs, les machines à café ou les robots tondeuses, Lidl entend désormais peser aussi sur le marché très saisonnier, mais en pleine croissance, des boissons et desserts glacés maison.
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