La marque Ninja appartient au groupe américain SharkNinja qui peut s’appuyer sur les deux griffes éponymes. Shark est dédiée au nettoyage de la maison, avec des aspirateurs balais, des aspirateurs robots, des laveurs de sols… Elle se développe également dans l’univers de la beauté, avec des brosses chauffantes et des sèche-cheveux. La marque Ninja est quant à elle dédiée à la cuisine. Elle revendique la première place en France pour les airfryers ou friteuses sans huile. Mais elle fait également des multicuiseurs, des fours, des barbecues, des blenders, des machines à glaces, des extracteurs de jus…
Le groupe américain réalise encore principalement l’essentiel de son chiffre d’affaires aux Etats-Unis. Mais il investit de plus en plus le marché européen à grand renfort publicitaire. Il a pour cela recruté des ambassadeurs de premier plan, comme les anciens joueurs de football David Beckham et Thierry Henry. Le groupe se montre extrêmement offensif sur le plan marketing et revendique déjà la première place au Royaume-Uni.
SharkNinja ne possède pas d’usines. Il sous-traite tout avec des fabricants chinois, vietnamiens, thaïlandais ou indonésiens.
La marque Ninja peut s’appuyer sur ses airfyryers qui lui permet de gagner en notoriété qui touche l’ensemble de ses produits. Le groupe entend lancer 25 nouveaux produits et une nouvelle catégorie par an.
