Avec l'AirDew, LG entre sur le marché du sèche-cheveux premium, un segment popularisé par Dyson. Flux d'air multidirectionnel, poids plume, promesses de soin : ce que LG annonce, et ce qu'il tait.
Lors de l’IFA 2026, LG a mis en avant sept appareils. Nous avions déjà traité le volet le plus attendu, la généralisation de la classe A sur les lave-linge, réfrigérateurs et lave-vaisselle Fit & Max. Un produit était resté dans l’ombre de cette annonce, et il ne ressemble à rien de ce que LG vendait jusqu’ici : un sèche-cheveux, le tout premier de la marque, baptisé AirDew.
Triple Airfluidics : ce que LG promet
L’AirDew repose sur une technologie brevetée que LG baptise Triple Airfluidics. Le principe décrit par le constructeur : générer un flux d’air à haute vitesse et « multidimensionnel » pour sécher vite. À cela s’ajoute un contrôle de température présenté comme optimisé et un effet « brosse AirGlide », dont le rôle serait de retenir l’humidité du cheveu, de limiter son exposition à la chaleur et de le lisser pendant le coiffage.
Sur l’ergonomie, LG insiste sur le poids, « comparable à celui d’une tasse de café », et sur une prise rotative brevetée (Rotating Plug) censée simplifier le branchement. Les embouts sont magnétiques et pensés pour se fixer d’une seule main. Pour le rangement, LG prévoit un socle compact ainsi qu’un Luxury Combo Case, qui fait à la fois office de support et de boîte de rangement.
Ce dernier détail en dit long sur le positionnement visé. LG ne cherche pas à vendre un sèche-cheveux d’appoint à 40 €, mais un objet de salle de bains que l’on expose. Le constructeur n’est d’ailleurs pas totalement étranger à la beauté, puisqu’il commercialise depuis plusieurs années des appareils de soin de la peau sous la marque Pra.L, initialement développée pour le marché sud-coréen.
Face au Dyson Supersonic r, tout reste à prouver
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La cible est évidente. Depuis le Supersonic lancé en 2016, Dyson a installé l’idée qu’un sèche-cheveux pouvait coûter plusieurs centaines d’euros. Le Supersonic Nural est ainsi affiché à 499 € sur le site de Dyson France. Entre-temps, Shark, Dreame, Laifen ou Xiaomi ont multiplié les alternatives, souvent nettement moins chères, avec des moteurs rapides et des promesses de maîtrise de la température proches de celles avancées aujourd’hui par LG.
Le problème, c’est que la marque ne fournit aucune donnée permettant de situer l’AirDew dans ce paysage. Aucune information technique n’est fournie ni de prix et encore moins de date de lancement.
Autrement dit, LG a fait une annonce d’intention. Elle est cohérente avec la stratégie du groupe, qui étend sa marque à tout ce qui se branche dans la maison, mais elle ne permet pas encore de dire si l’AirDew est un concurrent sérieux ou un produit d’image.
Ce qu’il faut retenir
LG franchit le pas du sèche-cheveux avec un produit qui semble clairement viser le haut de gamme, mais l’annonce se limite encore à des arguments qualitatifs. Sans prix, poids précis, performances chiffrées ni date de commercialisation, impossible pour l’instant de situer réellement l’AirDew face à Dyson, Shark, Dreame ou Laifen. Nous mettrons cet article à jour dès que LG communiquera ses caractéristiques complètes et sa disponibilité en Europe.
