Marché des aspirateurs : robots et laveurs redessinent les usages

Alors que le marché de l’électroménager fait preuve de résilience dans un contexte d’inflation, les appareils d’aspiration tirent leur épingle du jeu. À l’image des Air fryers / friteuses à air chaud ou des brosses à dents électriques, ils illustrent parfaitement la mutation des équipements de la maison vers plus de confort, d’autonomie et de praticité. Zoom sur un marché en pleine (r)évolution.

Un marché de l’aspiration porté par l’innovation

Le segment global des aspirateurs (toutes catégories confondues) a généré 1,27 milliards d’euros de chiffre d’affaires additionnel en 2024 par rapport à l’année précédente, ce qui en fait l’un des moteurs de croissance du petit électroménager, selon des données NielsenIQ GFK. Deux segments se distinguent particulièrement.

L’aspirateur robot : une croissance qui s’accélère

Avec 494 000 unités vendues en 2024 pour un chiffre d’affaires de 225 millions d’euros, les aspirateurs robots affichent une croissance de +7 % en volume et de +25 % en valeur. Cette accélération est notable, car elle fait suite à une progression plus modérée les années précédentes.

Cette croissance s’explique par plusieurs facteurs :

• une augmentation du prix moyen à 456 €, reflet de fonctionnalités plus avancées (navigation LiDAR, IA, évitement d’obstacles, lavage intégré…) ;
• un intérêt croissant pour les modèles « tout-en-un » avec base de vidange, lavage automatique des serpillières et séchage ;
• un gain de temps réel pour les utilisateurs dans l’entretien du logement.

L’aspirateur laveur : un succès retentissant

Autre segment en plein boom : celui des aspirateurs laveurs, ou « aspirateurs balais multifonctions ». En 2024, les ventes ont progressé de 68,4 % en valeur selon NielsenIQ-GFK, avec une contribution de 98 millions d’euros au chiffre d’affaires global du PEM.

Ces modèles séduisent par leur double fonction : ils aspirent et lavent le sol en un seul passage. Un atout qui colle parfaitement aux attentes des foyers en quête de praticité, notamment dans les logements de taille moyenne ou petite, où l’encombrement et l’efficacité priment.

L’aspirateur balai classique : toujours indispensable dans les foyers

Souvent éclipsé par les robots et les aspirateurs laveurs, l’aspirateur balai sans fil classique sans fonction de lavage reste pourtant l’un des appareils les plus plébiscités par les Français. Son succès repose sur une formule simple mais toujours efficace, portée par trois grands atouts.

D’abord, sa simplicité d’utilisation séduit au quotidien : léger, maniable, sans fil, il se faufile partout dans la maison. Ensuite, son excellent rapport efficacité/prix le rend accessible à un large public. Enfin, sa polyvalence en fait un allié précieux : grâce à ses accessoires détachables, il passe en un clin d’œil du sol au canapé, ou du tapis aux plinthes.

En 2024, ces appareils ont conservé un volume de ventes important. S’ils n’ont pas connu le même engouement que les modèles laveurs, ils restent très prisés dans les résidences secondaires, ou comme solution d’appoint pour les foyers déjà équipés d’un robot.

Pour répondre aux nouvelles attentes, les marques renouvellent leur offre avec des modèles mieux pensés :

• une autonomie renforcée, pouvant atteindre 60 minutes,
• des moteurs plus silencieux,
• des systèmes de vidange plus hygiéniques, avec ouverture directe du collecteur sans contact avec la poussière,
• et des designs toujours plus compacts.

Les clés du succès : fonction lavage et montée en gamme

Au-delà du volume de ventes, c’est bien l’évolution des usages qui redessine le paysage. La fonction lavage des sols, autrefois marginale, représente désormais 17 % des ventes en volume d’aspirateurs robots, contre seulement 2 % en 2020.

La montée en gamme est manifeste :

• En 2024, les modèles haut de gamme (>800 €) représentent une part croissante des ventes en valeur.
• Le prix moyen augmente, porté par l’innovation : IA, connectivité, cartographie 3D, etc.
• Le segment premium des robots avec base multifonction, serpentins chauffants et dosage de détergent s’impose comme une nouvelle norme.

Le défi du pouvoir d’achat… et des promotions

Dans un contexte économique toujours tendu, les Français arbitrent davantage leurs achats. 6 Français sur 10 ont renoncé à l’achat d’un aspirateur en 2024 à cause de l’inflation. En réaction, le poids des ventes en promotion (avec remise immédiate ≥10 %) continue de croître, atteignant plus de 37 % des ventes volume en GSS pour les produits d’entretien du sol.

Les périodes de temps forts promotionnels comme le Black Friday ou les soldes sont devenues essentielles : les ventes d’aspirateurs robots et laveurs y sont multipliées par 1,5 à 2.

Quelles perspectives pour 2025 ?

Les projections pour 2025 confirment la tendance :

• Le petit électroménager devrait progresser de 4 %, porté notamment par les segments du soin du sol et de la préparation culinaire.
• Les modèles dotés de fonction IA ou de fonctionnalités hybrides (aspiration + lavage) seront au cœur des décisions d’achat.
• Le reconditionné et les produits à fort indice de réparabilité gagneront en importance, répondant aux attentes d’une consommation plus durable.

Conclusion : un marché aspiré vers l’intelligence

Le marché des appareils d’aspiration ne se contente plus de faire le ménage. Il se transforme, s’enrichit et s’intègre dans une logique de domotique, de confort et de durabilité. Robots, aspirateurs laveurs, connectivité et IA ne sont plus des gadgets, mais les piliers d’un équipement moderne. Pour les marques comme pour les distributeurs, il devient impératif de proposer des produits hybrides, accessibles, efficaces et bien notés en réparabilité.