Air fryers, aspirateurs laveurs… Les 5 stars du petit électroménager

Le Groupement des marques d’appareil pour la maison (Gifam) a présenté mercredi 12 février son bilan annuel du marché de l’électroménager avec les données fournies par NielsenQ-GFK, l’occasion de faire un point sur les grandes tendances et les produits préférés des Français.

Si le gros électroménager (GEM) accuse le coup, avec un recul de 4 % sur l’année à 5,6 milliards d’euros, le petit électroménager (PEM) lui a le vent en poupe. Il porte la filière en général, avec une croissance annuelle de 8 % en valeur, à 4 milliards d’euros. Au total, le marché s’établit sur l’année à 9,6 milliards d’euros, soit une hausse de 1 % par rapport à 203. Et cela représente 68 millions d’appareils vendus.

Trois univers porteurs pour le petit électroménager

Si l’on regarde dans le détail, le PEM est porté par 3 univers essentiellement : la cuisson, les soins du sol et les soins à la personne.

La cuisson représente effectivement 17 % du chiffre d’affaires du PEM et affiche une croissance de 24,4 % en 2024. L’entretien des sols pèse quant à lui 32 %, mais progresse seulement de 11,4 %. La Beauté bien-être arrive enfin en 3e position avec 17 % du chiffre d’affaires et une croissance de 10,5 %.

Et dans ces trois univers principalement, des produits s’imposent incontestablement comme des locomotives indiscutables. Voici le top 5 des appareils stars du petit électroménager qui ont enregistré les taux de croissance les plus fous en valeur.

Le top 5 des appareils stars du petit électroménager

L’air fryer poursuit sur sa lancée : +140 %

C’est une confirmation par rapport au bilan dressé en 2023. Ce segment affiche effectivement une croissance annuelle de 140 %. La fameuse friteuse à air chaud a vu son chiffre d’affaires passer de 20 millions d’euros en 2020 à 271 millions d’euros en 2024. Plus de 2,6 millions d’appareils ont trouvé preneurs. Et ce n’est qu’un début si l’on considère que 27 % des foyers seulement en sont équipés. Ce chiffre était de 14 % à fin 2022. Et le boom de cet appareil a une incidence sur les ventes de livres de cuisine. Dans le top 10 des livres les plus vendus sur l’année, trois sont des livres de recettes pour air fryer, indique le Gifam.

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L’aspirateur balai-laveur : +68,4 %

Un autre appareil tire son épingle du jeu, l’aspirateur-balai laveur, avec une croissance de 68 % en 2024. Le chiffre d’affaires de ce segment passe de 102 à 172 millions d’euros. 8 % des foyers seulement en sont équipés, ce qui laisse présager d’une belle marge d’évolution. Globalement le secteur de l’entretien des sols se portent bien. Avec 37 % des Français qui passent plus de 2H par semaine aux tâches ménagères, on comprend l’envie de bien s’équiper. Cela passe aussi par les aspirateur robots qui équipent 17 % des foyers et ont vu leur chiffre d’affaires faire x2 en 4 ans.

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Le déshumidificateur : +63 %

Les déshumidificateurs affichent une croissance enviable de 63 %. Cet appareil sort des trois univers mentionnés ci-dessus, mais a surfé sur des conditions exceptionnelles. Il a effectivement bénéficié d’une année particulièrement humide, la plus humide depuis 1981, selon des données de Météo France récoltées par le Gifam. 4 % seulement des foyers en sont équipés. Le chiffre d’affaires de ce segment est passé de 12 millions d’euros en 2020 à 36 millions en 2024. Et les conditions météo ont également impacté les ventes de réfrigérateurs, mais en sens inverse. Elles reculent de 7 %. Celles des congélateurs baissent de 9,3 %.

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L’aspirateur à main : + 43,4 %

L’aspirateur à main reste un indémodable. Ce complément indispensable au ménage assure des tâches ponctuels au sein du foyer et cela se voit dans les ventes de cet appareil qui enregistre en valeur une croissance de 43,4 %.

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L’épilateur : +32,8 %

L’épilateur complète enfin ce top 5 des appareils qui enregistrent la plus belle croissance en valeur en 2024. Il affiche une croissance envieuse de 32,8 %, ce qui le place juste devant la tondeuse à barbe, avec ses 28,9 % de hausse. Cela confirme la bonne santé de l’univers de la beauté et du bien-être avec juste derrière également les appareils de coiffures fun styling (+18,9 % en valeur). Les consommateurs recherchent des résultats professionnels à la maison, indique le Gifam, et s’équipe en conséquence.