Gorenje a profité de l'IFA de Berlin pour annoncer une forte accélération dans le petit électroménager en France. Cuisine, entretien, linge et hydratation : la marque prépare une gamme particulièrement large pour 2027.
Gorenje veut changer de dimension en France. À l’occasion de l’IFA 2026, la marque du groupe Hisense annonce une offensive beaucoup plus large dans le petit électroménager, un marché sur lequel elle est déjà bien implantée en Europe centrale et orientale mais encore peu identifiée dans l’Hexagone. Et pour cause. Le gros électroménager (GEM) stagne voire recule depuis plusieurs années, quand le petit électroménager (PEM) progresse encore. Le GEM est effectivement en recul annuel de 4 % en valeur, à 5,4 milliards d’euros, quand le PEM est lui en progression de 3 %, à 4,4 milliards d’euros. L’année précédente, le GEM reculait de 4 % et le PEM progressait de 8 %. Les fabricants de blanc, comme on dit dans le jargon de l’industrie de l’électroménager, ont vite compris l’intérêt d’aller chercher de la croissance dans le PEM.
Trois axes de développement
Et si Hisense continue de progresser dans le GEM, il entend bien maintenir la tendance en s’invitant sur le PEM. Le plan repose donc sur trois grands territoires : la préparation culinaire, l’entretien de la maison et du linge, ainsi que le bien-être et l’hydratation. Gorenje compte progressivement y déployer toute une série de produits, depuis l’airfryer vapeur jusqu’à l’aspirateur-balai avec sac, en passant par une machine à expresso, une machine à glace ou encore un système de défroissage complet.
Hisense recrute une équipe dédiée
Pour Hisense France, l’enjeu est suffisamment important pour justifier la création d’une équipe dédiée. Rémy Journé, directeur général de Hisense France, annonce être en train de constituer une équipe spécifique pour cette activité.
La stratégie est structurée autour de trois piliers marketing : « Fast Moves. Great Taste », pour la cuisine, « Clean Space. Clear Focus », pour l’entretien de la maison et du linge et « Feel Healthy. Look Amazing », pour le bien-être, la beauté et l’hydratation. Mais côté Hisense on n’est pas encore totalement prêt sur la feuille de route. Une chose est sûre, derrière les slogans marketing à peaufiner, « on y va à fond », déclare Damien Neymarc, directeur marketing France à Labo Maison.
Et cela se traduit par une stratégie digne du raz de marée. Plutôt que de commencer par une ou deux références emblématiques, Gorenje veut occuper rapidement plusieurs catégories du petit électroménager. La plupart des nouveautés présentées à Berlin doivent arriver en France au premier semestre 2027. Et Gorenje ne se refuse rien, d’autant plus que les produits existent déjà et sont présents sur d’autres marchés européens.
Speed Oven : sept appareils en un pour 399 €
Dans la cuisine, l’un des produits les plus ambitieux est le Speed Oven, un appareil de cuisson 7-en-1 intégrant dix programmes accessibles directement. Gorenje annonce des préparations pouvant être réalisées jusqu’à 60 % plus rapidement, grâce notamment au plateau RapidHeat et à la technologie FlexiCook. L’appareil dispose également d’une cavité à fond plat et d’un écran TFT de 3,5 pouces.
Le Speed Oven est annoncé à 399 €, avec une disponibilité prévue au premier trimestre 2027.
Un airfryer vapeur de 7 litres à 199 €
Gorenje rejoint aussi la tendance des airfryers capables d’utiliser la vapeur. Son airfryer vapeur 3-en-1 associe cuisson Air Fry, cuisson 100 % vapeur et combinaison vapeur + air chaud.
Il dispose d’une cuve en acier inoxydable de 7 litres, d’une puissance de 1 800 W, complétée par un système SteamBoost de 900 W, et de dix programmes automatiques. Un programme « One-Click Steam Cleaning » est également prévu pour faciliter l’entretien.
Le prix annoncé est de 199 €, pour une commercialisation au premier trimestre 2027.
SimplistaPRO : Gorenje s’attaque à l’expresso
La marque veut également prendre pied sur le marché très concurrentiel des machines à café avec un appareil qui ressemble étrangement à la Coffee Crush de Krups.
La SimplistaPRO se situe à mi-chemin entre la machine expresso manuelle et l’automatique. Elle intègre un broyeur de précision, un système automatique pour le lait et surtout un tassage automatique, afin de réduire les manipulations nécessaires.
Elle ajoute une pré-infusion, un porte-filtre amovible et un écran tactile LED.
Gorenje annonce un tarif de 319 €, là encore avec une arrivée prévue au premier trimestre 2027.
2027, année test
Aspirateur-balai, machine à glace avec compresseur intégré, défroisseur, machine à soda et pour filtrer l’eau… Gorenje veut désormais compter en France en tirant tous azimuts, avec des prix généralement compris entre 199 et 399 €. Rien de révolutionnaire ici pour le moment. Les design ne sont pas encore totalement disruptif, les produits ne tranchent pas dans le vif. Il faudra attendre 2028 pour commencer à voir venir des innovations, précise Hisense.
2027 sera donc l’année du test pour Gorenje : réussir à transformer une présence déjà solide dans certains pays européens en une marque également identifiable dans le petit électroménager français. Et compte tenu de la concurrence, cela ne sera pas une partie de plaisir pour le groupe chinois et sa marque d’origine slovène.
