Novilla est une marque de literie appartenant à Guangdong Sweetnight Home Co., Ltd., entreprise chinoise créée en 2011 qui possède également les marques SweetNight et Avenco. Basé à Guangzhou, en Chine, le groupe emploie près de 1000 personnes dans le monde et dispose également de bureaux, notamment aux États-Unis et en Angleterre.
Novilla s’est d’abord développée aux États-Unis avant d’étendre progressivement sa présence internationale. Son expansion en Europe a débuté en 2021. Ses matelas sont désormais commercialisés dans plus de 130 pays et régions. La marque revendique plus de 1,41 million de matelas vendus par an et plus de 10 millions de foyers équipés. Elle se présente également comme l’une des trois principales marques de matelas sur Amazon.
Une marque positionnée sur le confort accessible
Novilla cible principalement les générations Z et Y, avec une offre destinée notamment aux jeunes adultes qui achètent leur premier matelas pour leur premier logement ou souhaitent monter en gamme sans basculer vers des tarifs trop élevés.
Son positionnement repose sur la recherche d’un équilibre entre confort, qualité, simplicité, prix accessible et durabilité. La marque résume cette philosophie par la signature « A Cozy Home Made Simple » et explique vouloir rendre le confort domestique de qualité accessible au plus grand nombre.
Son catalogue ne se limite d’ailleurs pas aux matelas. Elle propose également des canapés modulaires, des cadres de lit et différents accessoires de literie.
Une production répartie dans plusieurs pays
Les produits Novilla sont notamment fabriqués à Foshan, en Chine, ainsi qu’en Indonésie et à Oman. Une implantation industrielle aux États-Unis est également prévue en 2026.
Novilla met en avant plusieurs technologies développées pour ses matelas, notamment les ressorts SmartS Coil et la technologie de refroidissement NanoGEL. La marque revendique un portefeuille mondial de 900 brevets et marques, comprenant notamment 23 brevets d’invention, 108 brevets de design et 659 marques.
La France comme première étape de son développement européen
Novilla est arrivée en France en septembre 2026. Pour cette nouvelle phase de son développement, la marque privilégie une distribution auprès de grandes enseignes françaises plutôt qu’une stratégie reposant uniquement sur son propre canal de vente.
Ses produits sont ainsi proposés chez Carrefour, Leroy Merlin, Conforama, Cdiscount et BUT. Novilla souhaite s’appuyer sur la notoriété de ces distributeurs pour gagner en visibilité et en crédibilité auprès des consommateurs français.
La France constitue actuellement son principal terrain de développement en Europe. La marque entend avancer progressivement : elle souhaite d’abord renforcer sa notoriété sur le marché français, avant d’envisager une deuxième étape dans d’autres marchés européens comme le Royaume-Uni et l’Allemagne.
