Google Discover est-il en train de tuer les vrais bons plans ?

Etes-vous comme moi saoulé par le flux Google Discover ? Il suffit de le faire défiler quelques minutes pour s’en rendre compte : “l’offre Amazon qui affole les internautes”, “ce produit à moins de 30 € qui change la vie”, “Amazon fait mieux que le Black Friday”… Ces titres, copiés-collés d’un site à l’autre, envahissent les recommandations de Google. En temps que lecteur, je n’en peux plus. Et en tant que journaliste testeur de produit, la coupe est pleine.

Derrière ces promesses spectaculaires, il n’y a souvent ni test, ni vérification, ni même prise en main du produit. On se contente de photos constructeurs, de communiqués de presse… Certaines promos peuvent être poussées en dépit du bon sens. Sans rappeler que le produit pouvait être beaucoup moins cher une semaine avant…

Des cellules de rédacteurs de contenus dédiés à Discover

Ces articles résultent pour beaucoup de cellules “Guides d’achat” ou “Shopping” de grands médias, qui surfent sur les algorithmes de Discover pour capter du clic. Les rédaction de médias très sérieux entrent également dans ce jeu dangereux. « Il faut faire des papiers Discover », entend-on de ci, de là. Tel est le nouveau mot d’ordre qui rythme le quotidien des rédactions. Des sites référents dans le test produit commencent à passer l’arme à gauche, au grand dam des rédactions. Les rédacteurs de contenus, plus malléables, remplacent les journalistes pour cette nouvelle martingale…

Les plus vieux d’entre nous s’en souviennent certainement. Cela rappelle un peu la course à Apple News des années 2010, qui faisait alors la pluie et le beau temps des sites d’informations généralistes. Il fallait en être, comme sur Google News ensuite.

Le contenu, lui, se résume trop souvent à une compilation de liens affiliés et de descriptifs marketing. Pas de mesures, pas de comparatifs, pas d’expérience utilisateur si ce n’est une note mise en avant par les sites des fabricants ou les avis clients des grandes plateformes d’e-commerce.

Une logique encouragée par Discover

Le journal Le Monde le rappelait récemment dans un papier portant sur « Les contenus générés par IA, nouvelle menace pour les éditeurs sur Google Discover« . Google Discover est devenu, depuis 2023, la première source de trafic pour de nombreux médias. Il faut donc produire ce que Discover veut voir, plutôt que ce que les lecteurs ont besoin de lire.

Les règles de Google interdisent pourtant le spam et l’usage abusif de l’IA générative. Mais les faits sont têtus. « Dans les flux Discover de recommandation personnalisée d’articles, il n’est pas rare de croiser des contenus manifestement générés entièrement, ou en partie, à l’aide de l’IA. Ils sont publiés par des sites parfois peu connus, et dont l’origine et la qualité posent question – quand il ne s’agit pas de publicités renvoyant vers des arnaques en ligne« , explique le journaliste du quotidien du soir.

Et selon une étude récente du site Next, 18 % des médias et 33 % des sites tech les plus recommandés par Google sont générés par IA.

Dans ce contexte, les “bons plans” racoleurs ne sont que la partie émergée de l’iceberg. Ils participent d’un écosystème où la performance algorithmique prime sur la qualité éditoriale. En valorisant beaucoup trop ces contenus, Google entretient un système où la surenchère devient la norme.

Chez Labo Maison, un autre choix

Chez Labo Maison, nous faisons un autre pari : celui de l’expertise, du test et de la transparence. Nous n’allons pas vous mentir. L’affiliation fait partie du modèle économique de notre site. Nous réalisons aussi des bons plans et nous intégrons dedans des liens d’affiliation. En toute transparence. Mais nos bons plans ne reposent pas sur des slogans. Ils s’appuient principalement sur des produits que nous avons réellement testés, mesurés, comparés. Et lorsque ce n’est pas le cas, nous le signalons.

Last but not least, nous prenons soin à chaque fois de mettre en avant une alternative au produit en promo. Car nous pensons qu’il faut toujours avoir un oeil sur le côté. Une promo sur un produit moyen a toujours moins d’intérêt qu’un produit meilleur à un prix équivalent, mais sans promo.

Lorsqu’un aspirateur robot, une friteuse ou une batterie externe est en promotion, nous savons ce qu’il ou elle vaut. Nous pouvons nous appuyer sur nos mesures prises en labo. Nous avons également des notes qui permettent de comparer un produit à un autre.

C’est ce qui fait la différence entre un “vrai bon plan” et un “simple plan bon à cliquer” !

Un Discover qui déséquilibre le jeu

Le vrai problème, c’est que cette logique de course au clic finit par pénaliser celles et ceux qui font encore leur travail d’information. Honnêtement, j’ai envie de dire. Et dieu merci, ils sont encore nombreux. Mais on ne le sait que trop. Un article mesuré, sourcé, avec un titre honnête, aura toujours moins de chances de sortir du lot qu’un papier survitaminé et « putaclic » comme on dit. Tout le monde doit se plier à cette surenchère, et nous avons hélas parfois recours à cet artifice, dans le titre uniquement.

Et ce biais risque, à terme, de fragiliser l’ensemble de l’écosystème : les lecteurs perdent confiance, les médias sérieux perdent en visibilité, et Google Discover devient un ramassis de contenus dopés et sans profondeur.

Redonner du sens à la recommandation

Google affirme filtrer “99 % des contenus de faible qualité”. S’il veut réellement soutenir un web de qualité, Google devrait valoriser les médias qui produisent du contenu original, testé, documenté, et non les sites qui enchaînent les copier-coller d’offres promotionnelles.

Chez Labo Maison, nous continuerons à défendre un autre modèle : celui d’un journalisme utile, fondé sur le test, les mesures et la comparaison. Parce qu’un bon plan n’est bon que s’il repose sur la vérité du terrain — pas sur les caprices d’un algorithme.