Black Friday : des promos pour bien préparer Noël

La Fevad vient de publier les résultats de son étude annuelle sur les fêtes de fin d’année, réalisée avec Toluna Harris Interactive. Trois grandes lignes se dégagent de cette enquête. Les Français vont dépenser plus cette année pour les fêtes de fin d’année. Un gros pic d’affluence devrait avoir lieu la semaine du 25 novembre.  Et le point culminant en sera le Black Friday, le vendredi 29 novembre. Et le clivage s’accentue entre les générations sur les achats en ligne notamment.

Un panier moyen à 390 €

Tout d’abord le panier moyen. Il sera supérieur de 5,4 % à celui de 2023. Soit 390 € contre 370 € en 2023, que ce soit en ligne ou en magasin. La part des Français envisageant de faire moins de cadeaux cette année recule à 23 %. Ils étaient 32 % en 2023. La contrainte budget/prix est moins présente qu’en 2023.

79 % des personnes interrogées envisagent de faire leurs cadeaux en ligne, soit 1 point de plus par rapport à 2023.

Le Black Friday reste le rendez-vous commercial incontournable pour réaliser ses cadeaux. 2/3 des personnes interrogées déclarent vouloir effectivement en profiter pour faire leurs achats de Noël. Et cela concerne toutes les catégories socio-professionnelles, des professions supérieures (72 %) aux foyers plus modestes (74 %).

La semaine du Black Friday sera hot

Les Français prévoient de faire la majorité de leurs achats 3 à 4 semaines avant Noël, soit la semaine du Black Friday. Les cadeaux privilégiés seront avant tout les jeux et jouets (46 %), les produits de beauté et parfums (35 %), la mode habillement chaussure (34 %) et les produits culturels (33 %). L’électroménager et produits techniques arrivent loin derrière avec 14 %, le bricolage/jardinage est quant à lui à 8 %…

Le choc des générations

Les moins de 35 ans ont le plus gros budget (407 € en moyenne). Ils vont privilégier les achats en ligne et le feront surtout pendant le Black Friday. Les 35-49 ans dépenseront moins (350 € en moyenne) et ils privilégient les produits utiles avec une surpondération des Produits techniques et électroménager, Meubles, décoration et aménagement, nous apprend l’étude. Last but not least, seul un quart des plus de 50 ans est certain d’effectuer des achats de Noël sur internet.

Méthodologie : cette étude portant sur les intentions d’achats de Noël a été réalisée en ligne du 22 au 29 octobre 2024 auprès d’un échantillon de 2019 personnes, représentatif des cyberacheteurs Français âgés de 15 ans et plus. La méthode des quotas a été appliquée aux variables suivantes : sexe, âge, catégorie socioprofessionnelle de l’individu et région.