Le marché mondial des aspirateurs robots connaît une accélération spectaculaire en 2025. Selon les derniers chiffres du cabinet IDC, plus de 17,4 millions d’unités ont été expédiées sur les neuf premiers mois de l’année, en hausse de 18,7 % sur un an. Une croissance portée principalement par l’Europe et le Moyen-Orient, mais surtout par la montée en puissance des fabricants chinois, qui occupent désormais les cinq premières places mondiales.
Les marques chinoises dominent les cinq premières places du classement mondial des livraisons de robots aspirateurs pour les trois premiers trimestres de 2025, selon un rapport du cabinet d’analyse IDC publié le 4 décembre. Et l’annonce récente d’iRobot de son dépôt de bilan ne fait que confirmer la tendance sur un marché très dynamique.
Le marché mondial des aspirateurs robots poursuit effectivement sa montée en puissance. Selon les derniers chiffres publiés par le cabinet IDC dans son Global Smart Home Device Quarterly Tracker, les livraisons mondiales ont atteint 17,42 millions d’unités sur les neuf premiers mois de 2025, soit une hausse de 18,7 % sur un an. Le troisième trimestre confirme cette dynamique, avec 6,16 millions d’unités expédiées, en progression de 22,9 %.
L’Europe et le Moyen-Orient tirent la croissance mondiale
IDC identifie clairement l’Europe et la région Moyen-Orient / Afrique comme les principaux moteurs de la croissance en 2025. Dans ces zones, la demande pour des modèles plus autonomes, mieux équipés en lavage et dotés de fonctions intelligentes avancées progresse rapidement.
Cette dynamique profite en premier lieu aux marques capables de proposer des produits différenciants, mais aussi d’adapter leurs canaux de distribution et leurs services après-vente aux spécificités locales. Un savoir-faire que les leaders chinois semblent désormais maîtriser.
Roborock s’impose en tête, Ecovacs consolide, Dreame mise sur l’Europe
Avec 3,79 millions d’unités expédiées sur les trois premiers trimestres, Roborock conserve la première place mondiale. La marque se distingue par une forte progression hors de Chine, notamment aux États-Unis, en Allemagne, en Corée du Sud et en Turquie. IDC souligne le rôle clé de ses nouveaux modèles haut de gamme, misant sur des formats plus fins pour répondre aux contraintes des meubles bas, un axe de différenciation de plus en plus stratégique. On pense notamment à la série Saros 10 et Saros 10R avec ses 7,98 cm d’épaisseur.
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Ecovacs arrive en deuxième position avec 2,45 millions d’unités, en croissance de 27,7 %. Toujours leader en Chine, la marque accélère à l’international, en particulier grâce à l’extension de son réseau physique et à la localisation progressive de sa chaîne logistique. Son positionnement sur le milieu de gamme, notamment autour du lavage à l’eau en continu, reste un pilier de sa stratégie.
De son côté, Dreame s’impose comme un acteur clé en Europe. Sur les neuf premiers mois de l’année, la marque se classe numéro un sur le marché européen, avec une part de 26,8 % en Europe de l’Ouest. La marque a pu s’appuyer sur le renouvellement de son haut de gamme, avec le Aqua10 Ultra Roller Complete. Mais elle peut également compter sur un milieu de gamme ultra compétitif, avec les L40 Ultra AE et L40S Pro Ultra notamment.
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Cette performance contraste toutefois avec un repli plus marqué sur le marché chinois, où Dreame devra probablement accélérer l’innovation produit ou revoir sa stratégie de distribution pour préserver ses positions.
Xiaomi et Narwal complètent le top 5 mondial
Xiaomi poursuit sa trajectoire sur le segment milieu de gamme à forte valeur, tout en élargissant progressivement son offre vers des modèles plus premium. Le fabricant vient notamment de lancer le Xiaomi Robot Vacuum 5, son plus haut de gamme. La marque bénéficie d’une forte intégration logicielle via l’écosystème Mi Home et d’une présence solide en Chine et en Asie-Pacifique.
Narwal intègre pour la première fois le top 5 mondial sur la période. Sa croissance repose principalement sur une accélération très nette à l’international, notamment aux États-Unis et en Asie-Pacifique. En Chine, la marque conserve une position solide avec 16,2 % de part de marché, se classant troisième sur son marché domestique. La marque peut notamment compter sur son modèle haut de gamme, le Narwal Flow, avec sa technologie de rouleau chenille.
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iRobot qui était encore numéro 2 du marché mondial en 2024, a complètement disparu du radar, ce qui explique notamment son choix de se placer sous la protection du chapitre 11 américain en vue d’une reprise totale par son fournisseur chinois Picea.
En Chine, un marché dynamique mais sous tension
Sur son marché intérieur, la Chine affiche une croissance encore plus soutenue que le reste du monde. Les livraisons ont atteint 4,63 millions d’unités sur les trois premiers trimestres, soit +27,2 % sur un an. Malgré les fluctuations des subventions publiques au troisième trimestre, les leaders du marché ont réussi à amortir le choc grâce à des évolutions rapides des produits et à une intégration toujours plus poussée des algorithmes d’IA.
Le marché chinois voit également l’arrivée de nouveaux acteurs. DJI, spécialiste des drones, a fait une entrée remarquée en août, atteignant dès le troisième trimestre la sixième place en volume. Une diversification qui témoigne de l’attractivité persistante du segment, mais aussi de l’intensification de la concurrence.
IDC alerte toutefois sur un point de vigilance majeur : la pression sur les stocks. La croissance des volumes s’accompagne d’un niveau d’inventaire élevé, susceptible de peser sur la rentabilité, la gestion des flux et les lancements de nouvelles générations de produits.
Vers une bataille technologique et écosystémique
Pour Zhao Siquan, analyste senior chez IDC China, la croissance du marché mondial des aspirateurs robots repose sur une combinaison de facteurs : montée en gamme des produits, efficacité accrue des canaux de vente et maturation de la demande. À l’avenir, la compétition devrait se déplacer vers un terrain plus complexe. « Le marché va évoluer vers une confrontation globale des écosystèmes, où l’IA, l’intégration domotique et la capacité d’innovation détermineront les gagnants », estime IDC.
Autrement dit, au-delà de la puissance d’aspiration ou des performances de lavage, ce sont désormais les logiciels, la navigation intelligente, l’interopérabilité et l’expérience utilisateur globale qui façonneront le prochain cycle de croissance du marché.
Source : IDC
