En visite sur le site de production de Vorwerk en Eure-et-Loir, Emmanuel Macron s’affiche dans une vidéo diffusée par l’Élysée, main posée sur le célèbre robot cuiseur, le Thermomix TM7. Une séquence symbolique qui met en lumière un fleuron industriel franco-allemand et une réussite emblématique de la réindustrialisation en France.

Emmanuel Macron avec le Thermomix TM7
Emmanuel Macron avec le Thermomix TM7 dans l’usine Vorwerk d’Eure-et-Loir.

Dans une vidéo publiée par l’Élysée sur X, Emmanuel Macron déambule au cœur des lignes de production du Thermomix TM7, observant les différentes étapes de fabrication du robot cuiseur de Vorwerk. Et au moment de son discours face à un parterre d’officiels et de salariés de l’usine d’Eure-et-Loir, le président de la République pose la main sur l’appareil et déclare « du tangible, on l’a là. Je suis même un peu moins bête maintenant sur comment on fait le bol »… Une image simple, presque anodine, mais qui prend une dimension particulière dans le contexte actuel : celle d’un chef d’État mettant en avant un produit industriel fabriqué en France, devenu iconique dans les cuisines.

Cette visite s’inscrit dans le cadre des premières Journées Choose France, organisées du 29 au 31 mai 2026. Inspiré des Journées du patrimoine, cet événement vise à ouvrir au public des sites industriels pour illustrer concrètement les retombées de la politique d’attractivité menée depuis plusieurs années. Au total, 111 sites représentant 92 entreprises participent à cette initiative à travers le territoire.

Vorwerk persiste et signe

Le choix de Vorwerk n’a rien d’anodin. Installé depuis les années 1960 à Cloyes-les-Trois-Rivières, le groupe allemand a considérablement renforcé sa présence dans le Dunois ces dernières années. Depuis la sortie de la crise sanitaire, l’industriel a engagé des investissements massifs, culminant aujourd’hui à près de 130 millions d’euros. À quelques kilomètres du site historique, une nouvelle usine a vu le jour à Donnemain-Saint-Mamès, dédiée à la production du Thermomix TM7, tandis qu’un troisième site logistique est en cours de développement à La Chapelle-du-Noyer.

Vorwerk renforce la production du Thermomix TM7 en France

Lors de sa prise de parole, Emmanuel Macron a insisté sur la portée de cet engagement industriel. Il y voit un exemple concret de coopération franco-allemande et un symbole de la réindustrialisation européenne. « L’histoire de Vorwerk a quelque chose, je trouve, d’unique, d’extrêmement illustratif de ce qu’on veut faire. C’est aussi pour ça que je suis là auprès de vous. Une entreprise qui, il y a plusieurs décennies, a investi sur votre territoire. Donc c’est d’abord sa confiance dans la France, la force du couple franco-allemand. Quand on parle d’Europe, ce n’est pas abstrait. Donc cette confiance franco-allemande qu’on trouve aussi d’ailleurs dans les machines, les robots, je l’ai vu, vous me l’avez expliqué tout à l’heure, il y a des machines allemandes, puis des robots français, avec des partenaires qui sont présents ici et qui développent dans la région les robots avec lesquels vous travaillez » a-t-il déclaré. 

Le président a également souligné la rapidité du projet : annoncée en 2022, l’usine a été construite en seulement deux ans. Un délai qu’il présente comme la preuve qu’un autre modèle industriel est possible en France, à condition de simplifier les procédures et de mobiliser l’ensemble des acteurs publics et privés.

Dans son discours, le chef de l’État a également tenu à rappeler que ce projet s’est réalisé sans subvention publique directe, reposant sur la confiance du groupe Vorwerk dans le territoire et sur l’engagement des équipes locales. Il a également salué le rôle des salariés, des élus et des partenaires industriels, estimant que cet écosystème collectif est au cœur de la réussite du site.

Le site français a participé au succès du TM7 qui a battu les records de vente du groupe. Il s’en est effectivement vendu plus d’un million d’exemplaires dans le monde…

Le Thermomix TM7 de Vorwerk bat tous les records de ventes

Une France industrielle et attractive

Pour Emmanuel Macron, la fabrication du Thermomix TM7 allemand en France illustre donc la capacité de l’industrie européenne à rester compétitive face à une concurrence mondiale accrue.

La visite prend ici une dimension politique forte. En mettant en scène ce produit du quotidien, le président cherche à incarner une stratégie industrielle plus large. Depuis le lancement de Choose France, plus de 230 projets représentant 87 milliards d’euros d’investissements étrangers ont été annoncés dans l’Hexagone. L’exécutif entend ainsi montrer que la France reste attractive et capable de créer des emplois industriels durables.

Dans ce contexte, la séquence filmée autour du Thermomix dépasse largement le cadre d’une simple visite d’usine. Elle transforme, le temps de quelques images, un robot cuiseur en symbole de reconquête industrielle. Et Emmanuel Macron, en s’y attardant, endosse presque malgré lui le rôle d’un ambassadeur inattendu d’un produit devenu emblématique, à la croisée de l’innovation, de l’industrie et du quotidien des Français. On ne désespère pas de voir dans une prochaine vidéo l’hôte de l’Elysée enfiler son tablier et réaliser une petite recette avec Cookidoo !

On en viendrait presque à oublier que la France industrielle, c’est aussi la disparition de Brandt en tant qu’acteur national… Mais c’est une autre histoire qui ne doit pas entacher le discours officiel.

Brandt va revenir en magasin dès l’automne 2026, mais sonne la fin d’un modèle industriel français

Sources : Elysée.fr, La République du Centre, Vorwerk