Inconnue des Français, Novilla revendique plus de 1,41 million de matelas vendus chaque année dans le monde. La marque chinoise fait désormais de la France son marché prioritaire en Europe et choisit les marketplaces des grandes enseignes françaises pour installer ses matelas, proposés à partir de 199 €.
Novilla part à la conquête du marché français. Créée en 2011, cette marque de literie appartient à Guangdong Sweetnight Home Co., Ltd., un groupe chinois basé à Guangzhou qui possède également SweetNight et Avenco et emploie près de 1000 personnes dans le monde.
Après s’être d’abord développée aux États-Unis, Novilla revendique aujourd’hui une présence dans plus de 130 pays, et plus de 10 millions de foyers équipés.
La France devient son marché prioritaire en Europe
Pour son arrivée en septembre 2026, Novilla fait le choix des grandes enseignes françaises. Ses produits sont désormais disponibles chez Carrefour, Leroy Merlin, Conforama, BUT et Cdiscount, mais en marketplace uniquement. Les produits ne sont donc pas vendus et livrés par les enseignes françaises, mais par la marque chinoise uniquement.
Novilla espère toutefois gagner ainsi en visibilité et en crédibilité auprès des consommateurs. La France doit en tout cas servir de tête de pont avant un développement ultérieur sur d’autres marchés européens, notamment au Royaume-Uni et en Allemagne.
La marque vise particulièrement les générations Z et Y, qu’il s’agisse d’acheter un premier matelas pour un nouveau logement ou de monter en gamme tout en conservant un prix accessible. Elle passe donc beaucoup par les réseaux sociaux et les influenceurs pour faire parler d’elle.
Deux matelas AiryFlow pour commencer
Pour son lancement français, Novilla mise sur la gamme AiryFlow, conçue autour de la gestion de la chaleur pendant la nuit.
Le premier modèle adopte une construction , avec un accueil Eurotop et des ressorts ensachés indépendants destinés à assurer le soutien tout en limitant le transfert des mouvements entre les dormeurs.
Le second utilise de la mousse à mémoire de forme, avec un soutien en trois zones renforcé au niveau lombaire et plus souple aux épaules et aux jambes. Sa housse est amovible et lavable en machine.
Les deux modèles associent une housse au graphène, des mousses à cellules ouvertes et un maillage latéral respirant. Ils utilisent également un gel rafraîchissant dont les particules sont annoncées comme 30 fois plus petites que celles d’un gel classique, avec 30 % de gel supplémentaire. La technologie NanoGEL figure parmi les solutions de refroidissement de la marque.
Des prix de 199 à 449 €
Disponibles du 90 x 190 cm au 160 x 200 cm, les matelas Novilla sont commercialisés entre 199 et 449 €. Les deux gammes sont certifiées OEKO-TEX Standard 100 et CertiPUR-US.
Avec ces tarifs et une distribution immédiate auprès de cinq grandes enseignes, Novilla entend désormais construire sa notoriété en France avant de poursuivre son développement européen. La marque reste toutefois encore très floue sur sa provenance et sa fabrication.
Source : PR Newswire
