Daan Tech agrandit la famille avec Max, une juteuse gamme de détergents éco-responsables

On s’amuse visiblement bien chez Daan Tech. Le marketing bat son plein avec des prénoms pour chacun des produits lancés. On a eu droit à Bob, le lave-vaisselle autonome et compact. On a fait connaissance récemment avec Joe, le mini-four hybride et tout-en-un qui doit faire de la place dans une cuisine. Et maintenant nous découvrons Max, la gamme de produits détergents pour la maison.

Dévoilés au salon du Made in France, qui a eu lieu il y a une dizaine de jours Porte de Versailles, ces différents produits de nettoyage sortent  du bois officiellement le vendredi 22 novembre.

Éco-responsables et vegan

L’entreprise française créée en 2016 se fixe pour ambition d’anticiper les nouveaux besoins dans un monde de plus en plus éco-responsable, en proposant de l’électroménager durable et Made in France. La gamme de produits électroménagers devrait s’élargir à d’autres appareils comme les réfrigérateurs ou la gestion des déchets. En attendant, la PME vendéenne s’attaque désormais aux produits de nettoyage avec le même esprit.

La gamme Max repose pour le moment sur quatre produits phares : le multi-surface, l’anti-calcaire, la mousse vaisselle et la bombe de sol. Ils répondent tous au même cahier des charges : éco-compacts, éco-responsables et vegan, ultra concentrés, de fabrication française, dans des récipients recyclables et recyclés. Ce sont trois bouteilles avec spray ou pompe et des boules effervescentes pour les bombes de sol. Concrètement, ces dernières se mettent dans un seau d’eau pour nettoyer les sols après dissolution.

L’ensemble se vend en pack complet à 23,90 € ou bien par lot de 3 recharges (350 ml chacune). L’anti-calcaire et le multi-surface sont vendus à 4,95 € l’unité. La mousse vaisselle, à 4,45 € et les boules pour le sol à 3,95 € le lot de 6. Ce n’est clairement pas donné. Il faudra que cela soit très efficace pour justifier un tel prix.

Se diversifier pour faire rentrer de l’argent

Après avoir vendu 20 000 lave-vaisselle Bob chaque année depuis 2020, Daan Tech s’est rendu compte que son premier produit phare était assez niche. C’est pourquoi la PME se diversifie. Avec d’un côté Joe, le mini four all-in-One qui sera commercialisé en 2025 et qui est censé être plus grand public. Et cela passe également par les détergents, une source de revenus non négligeable. Ils représentent déjà 20 % du chiffre d’affaires de l’entreprise, selon une source interne, qui est de l’ordre de 7 millions d’euros en 2024. Daan Tech vend des tablettes pour son lave-vaisselle Bob. Et avec Max, les rentrées devraient s’accélérer. C’est en tout cas le pari. Daan Tech vise 40 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2026.