Aspirateurs laveurs, robots, ventilateurs… les stars du petit électroménager en 2025

Après le bilan de NielsenIQ sur les biens d’équipement en 2025, c’est au tour du Gifam de dresser le sien sur le marché de l’électroménager. Le groupement des marques d’appareils pour la maison s’appuie sur les chiffres de NielsenIQ et rentre davantage dans le détails des produits qui s’en sortent le mieux dans le petit et le gros électroménager et ceux qui sont à la peine. L’occasion de dresser un top X des produits stars.

Un marché global stable, mais deux dynamiques opposées

Selon le Gifam et NielsenIQ-GfK, le marché de l’électroménager a atteint un chiffre d’affaires de 9,8 milliards d’euros en 2025, un niveau quasi stable par rapport à 2024 (-1,3 %), pour 75,8 millions de produits vendus.

Mais derrière cette stabilité, le contraste est net :

• PEM : +2,9 %, 61,3 millions de produits, 4,41 milliards € de chiffre d’affaires. Il affiche la croissance la plus importante parmi les biens d’équipements de la maison.
• GEM : volumes stables mais -4,5 % en valeur, 14,5 millions de produits, 5,38 milliards € de chiffre d’affaires. Il revient à un niveau comparable à celui observé durant la période Covid.

Le Gifam met en avant un moteur, l’attrait pour des appareils innovants, utiles, parfois intelligents, et surtout capables d’apporter un bénéfice tangible (gain de temps, économies d’énergie, meilleure efficacité).

Petit électroménager : les catégories qui marchent le mieux en 2025

L’entretien des sols : la locomotive du PEM

C’est sans aucun doute la catégorie numéro 1 du petit électroménager en valeur : un tiers du chiffre d’affaires du petit électroménager. Et elle progresse fortement : +9,2 % en valeur.

Et le produit star est clairement identifié : l’aspirateur-laveur, en hausse de 66 % en valeur en un an, soit 127 millions d’euros de chiffre d’affaires supplémentaire. La promesse qui séduit : tout faire en un seul passage (aspirer + laver), avec davantage d’autonomie et moins de contraintes.

Autre signal fort : la montée des aspirateurs robots, en hausse de 28 % en valeur, devenus la 4e catégorie la plus créatrice de valeur dans le PEM ( 295 M€ de CA). L’argument “intelligent” joue ici à plein : apprentissage du logement, cartographie, pilotage à distance.

Et surprise : les nettoyeurs de vitres progressent aussi (+34 % en valeur), signe que l’automatisation de l’entretien ne se limite plus au sol.

Le confort domestique : la météo fait exploser les ventes

Catégorie très sensible aux températures, le confort domestique représente environ 8 % de la valeur du PEM, mais affiche une envolée spectaculaire : une croissance de 29,5 % en valeur.

Les gagnants sont directement liés aux épisodes caniculaires :

• climatiseurs mobiles : +85 % en valeur
• ventilateurs : +74,5 %
• radiateurs mobiles : +7,8 %

Le message est clair : quand la chaleur s’installe, les achats se déclenchent vite — et ce segment devient un pilier de croissance.

La cuisson : l’airfryer se stabilise… mais s’installe durablement

Dans la cuisson des aliments (16 % de la valeur du PEM), le marché est quasi stable (-0,3 %). Mais l’airfryer continue de grimper : +9,1 % en valeur, après une année 2024 hors normes.

Signe que le phénomène n’est plus une mode : l’airfryer est désormais présent dans 38 % des foyers (+10 points en un an) et 3,4 millions d’appareils ont été vendus en 2025. Il devient un vrai pilier du PEM, avec 304 M€ de CA (3e chiffre d’affaires du PEM).

À côté, les appareils “conviviaux” résistent très bien :

• barbecues électriques et planchas : +6,7 %
• appareils à raclette : +8,3 %

Le soin du linge : le défroisseur reprend la main

Le soin du linge (4 % de la valeur du PEM) repart légèrement à la hausse (+1,8 %) grâce aux défroisseurs (+22,6 %). Ils équipent désormais 13 % des foyers, ce qui laisse de la marge.

Ils s’installent comme un complément pratique, pendant que les centrales vapeur et fers à repasser reculent légèrement — tout en restant très présents (33 % et 55 % d’équipement).

Les autres signaux : café, blenders… et recul des robots culinaires

Le secteur du petit-déjeuner est en légère baisse (-2,4 %). Les machines expresso automatiques reculent (-6 %), mais les machines avec broyeur semi automatiques progressent fortement (+53 % en volume).

Le secteur de la préparation culinaire est en baisse (-6,9 %) malgré la bonne forme des blenders (+16,6 %), tirés par les blenders nomades et chauffants. En revanche, recul marqué des appareils “à forte valeur” : robots culinaires (-38,2 %) et kitchen machines (-20,2 %).

Intelligents, réparables, plus économes : les “valeurs” qui tirent les ventes

Deux tendances structurent le PEM (et le marché en général) :

La part d’appareils intelligents progresse : 12,3 % des ventes PEM en 2025 (contre 6,9 % en 2021). En valeur, ces appareils intelligents PEM montent à +31 %, et 70 % de leur chiffre d’affaires vient de l’entretien des sols.

La recherche de durabilité et d’économies d’énergie s’intensifie : hausse des ventes de produits à indice de réparabilité > 8,1/10 (notamment sur les aspirateurs), et progression des appareils les mieux notés en énergie (ex : lave-vaisselle “A” qui montent fortement).

GEM : baisse en valeur, mais l’innovation reste un refuge

Le gros électroménager recule en valeur (-4,5 %) et reste très dépendant de l’immobilier : le Gifam rappelle que 4 appareils en moyenne sont achetés lors d’une installation dans un nouveau logement. La baisse de la construction et des transactions pèse, surtout sur l’intégrable. A cela s’ajoute la tension politique nationale et internationale.

Mais certains produits « innovants » résistent voire progressent :

• sèche-linge à pompe à chaleur : +8 % en valeur (efficacité énergétique, respect du linge)
• tables de cuisson avec hotte intégrée : +2,4 %, et gros effet « finition mate » (design + entretien)
• réfrigérateurs multiportes : +10,2 % en valeur (grands formats)

Le bilan par grandes familles

• Froid : -1,4 % en valeur, mais réfrigérateurs quasi stables (-0,8%).
• Lavage : -3,7 % (lave-vaisselle ~ -2%, lave-linge -3,5%, sèche-linge -9,7% après une très forte année 2024).
• Cuisson : -8,1 % (contexte immobilier défavorable), même si certains sous-segments innovants surperforment.